半岛官网随着供需两端迅速变革、业内竞争渐趋白热化，当前家居行业正处于格局重组的关键时期。如何在持续的变革中重塑自身发展优势，打破增长破局？天下武功，唯快不破。快速成长、快速适应市场变化，在挑战中挖掘新的增量，是每一个家居企业的时代命题。

　　8月20日，第二十九届中国国际家具展&中国家具高端制造展FMC China 2024暨2024摩登上海时尚家居展新闻发布会深圳站，网易家居携手博华以及不同领域的家居企业代表，发起“打破增长困局”主题沙龙，众多行业巨擘齐聚，从自身实践洞察出发、兼具宏微观视野，对当下创新增长路径以及未来家居行业的趋势进行了深入探讨。

　　本次观局论坛由网易家居执行主编王傅蓉主持，左右家私常务副总裁 洪晓山、东莞市长实家具有限公司总经理 陈嘉琪、优美优品家居总经理&CEO 张勇、仁豪集团执行董事/艺叮咚智慧科技创始人 尤艺云、曼丽菲斯中国区总经理 梁飞等嘉宾，围绕议题分享了品牌在增赛道、提服务、拓渠道、数智赋能、拥抱年轻等领域的经验洞见，为家居企业提供切实宝贵的战略性思路。

　　当前所在行业正展现出一系列显著的趋势与深刻的变化——产业的宏观变局，驱动着生产方式的变革与产品形态的升级。同时，消费者需求的多元化与个性化趋势日益明显，也对企业提出新的要求。

　　如何理解行业所处的阶段性挑战，如何迎难而上？对此，家居行业的操盘手们，结合企业的运营实践，以及对市场的深刻洞察，给出了他们的答案。

　　左右家私洪晓山回望近二十年年家居行业的宏观环境变化，以此为镜，分享他对当前行业发展趋势的看法。他指出，随着家居行业的不断发展，产品不再局限于过去的传统家具，而是逐渐扩展到场景空间、文化和艺术等多个领域。他认为，在目前多元化的市场环境下，企业需要重新审视并找到自己的定位，并积极适应新媒体时代下的产品创新和品牌推广，保持竞争力。

　　长实家具陈嘉琪则从品牌出海的角度，指出面向全球化的受众，家居品牌除了卖产品本身，还要关注设计能力和服务能力。随着客户要求愈加精益求精半岛，长实家具不仅通过提供高质量的产品，还着重于展示一种新的生活方式，希望在更前端触达、吸引设计师和消费者，让他们去创造更多可能性。

　　随着消费需求迭代，意大利品牌曼丽菲斯紧随消费市场变化，将服务焦点转向Z世代消费者。梁飞以曼丽菲斯在中国市场逆势增长为例，指出家居产品不仅是设计外观，更是一种文化的表达。基于此，她强调，夯实产品质量、沉浸服务体验、赋予文化价值是当下成功吸引年轻客户的三大良方。

　　仁豪集团董事兼艺叮咚智慧科技创始人尤艺云表示，消费者的需求已经从单一产品转向整体解决方案，全案服务成为趋势。对此，企业需要通过材料和工艺的创新，满足年轻消费者的个性化需求。同时企业也要顺势而为，善用科技，促进线上线下优势互补，这将成为家居企业未来可持续发展的关键。

　　优美优品家居总经理兼CEO张勇，从高端赛道视角，提供观局新思路。他指出，目前消费者需求与供给端存在错位矛盾，所有家居行业从业者都面临着前所未有的挑战和变化。但正因如此，品牌方更应重新定义服务商角色，并坚持以原创为导向，把原创设计作为品牌自身的差异化竞争力，从而找到适合自己的创新路径、增值方法。

　　网易家居执行主编王傅蓉表示，在当今复杂多变的市场困局中，各类家居企业唯有坚定不移地迈向前进之路，将品牌发展视为核心驱动力半岛，并深入耕耘产品实力，方能穿透迷雾，迎来破局增长的曙光。这不仅是对市场挑战的积极回应，更是企业持续繁荣与成长的必由之路。

　　打破增长困局，家居品牌不仅要能够迅速适应外部市场的变化，呼应消费者的需求，更需要在内部快速调整和优化，快速调整战略方向，优化资源配置，以全新姿态穿越转型升级的变革，实现新一轮飞跃。

　　精准识别并把握核心驱动力，以及制定并执行有效的战略路径，是破局的关键所在。基于此，各位嘉宾在论坛环节中，针对当下行业内关注度最高的话题关键词进行具体的战略分析，并抽丝剥茧地分享企业的经营方法论。

　　左右家私洪晓山指出，数字赋能正在成为企业提升效力与竞争力的关键，“数字赋能是一个可以让企业非常高效且规模化发展的重要工具。”他表示，一方面，左右家私通过引进SAP平台实现全面的数字化管理，提升经营管理效率；另一方面，公司在疫情期间率先开展数字化营销，直播带货实现了超百万的销售额，开启了数字经济时代的营销模式，可以说是开辟新增的快速通道。

　　在市场经济疲软的现实困境下，长实家具陈嘉琪选择积极拓宽渠道。她分享长实家具在拓渠道方面做出的两大升级调整：一是在专业的家具展会上推出了“长实生活馆”系列，打破了传统的经销商模式；二是计划在以展销一体化的展会园区开设原创店面，借此完善品牌的运营模式，为消费者提供更好的产品和服务。她认为这种开放性策略有助于增加品牌曝光和多渠道触达，为企业带来新的合作机遇。

　　曼丽菲斯梁飞坦言，想留住客户，品牌除了要提供满足用户的服务，还要提供超预期服务。品牌方和经销商都需通过逆向思维，分析客户为何选择品牌产品，进而优化服务体验。她表示，曼丽菲斯通过频繁的内部员工培训，增强产品知识教育，让他们不仅能专业地介绍产品，还能传达产品背后的文化历史和设计知识。这种全面的服务能更好地满足客户的审美需求和情绪价值。

　　尤艺云认为创新性增赛道的关键是从环保家居入手，真正实现健康与家居的有机统一。作为“创二代”，她在父辈的实业基础上，提出做温暖、健康的家居产品，致力于研发零甲醛、环保绿色的家居材料。在赛道创新和技术融合的推动下，她成功将石墨烯这一新材料应用于家居产品，提升了消费者的生活质量，进一步提升品牌影响力。

　　作为成立六年的行业新力量品牌“优美优品家居”的创始人，张勇对“拥抱年轻”和创新有着切实深刻的见解。他表示，95后至00后的年轻消费者逐渐成为市场主力，但家居行业对他们的关注和了解仍然不足。为此，他认为企业应要在设计上大胆创新，不能过度倚靠严重同质化的传统产品，而要通过深入研究年轻消费群体的需求，推出结合颜值、慵懒松驰感、以及高品质细节的产品，兼具审美性和实用性，才能真正击中消费市场。

　　经过对各企业嘉宾精辟见解的汇聚，网易王傅蓉深刻总结指出：尽管各类企业在战略路径上各具特色，但其共同的核心基石在于深刻洞察并紧密围绕消费者的真实需求，致力于为消费者提供卓越的产品体验与无微不至的服务。无论是深耕制造的源头企业、连接供需的经销商，还是塑造生活美学的设计师，只要能够在此核心点上持续深耕、精益求精，未来必将开辟出广阔的市场空间，实现稳健增长。

　　本次观局沙龙，不仅带来了丰富的行业信息与前瞻性观点，也为家居行业的发展注入了新血液。然而，观局沙龙的结束，不代表议题的终止。如何打破增长破局？相信不同代际、不同企业各有其自身特色的突围之路半岛。对未来何去何从的探索，势必离不开更在地的感知、更年轻的创新以及更开放的交流。

　　展会从平台的层面为行业破局，通过资源整合助力企业创新，推动行业高质量发展。作为主办方代表，上海博际展览有限公司家具事业部高级市场经理万昕从展会视角对本次论坛进行解读。她指出，在行业变革的洪流中，“悲观预见半岛，乐观前行”已成为展会的行动指南。当前，家居行业正步入一个充满变数的关键时期。在此背景下，今年展会精准定位“UP正当时”，希望能为行业带来正向的引领，协同上下游产业链破局而上。

　　9月10至13日，第二十九届中国国际家具展暨2024摩登上海时尚家居展（2024浦东家具家居双展）将在上海浦东新国际博览中心和世博展览馆双展联动。据介绍，以“UP 正当时！”为全新主题，2024浦东家具家居双展将携手贯穿全球家具产业链上下游的3000+精选展商，用品牌UP正当时、设计UP正当时、渠道UP正当时、服务UP正当时，畅通国内国际市场双循环，展示行业新质生产力，释放全球家居贸易新动能。

　　预计来自全球160个国家和地区的20万人次的海内外专业观众，将在上海浦东双馆共计35万平方米的展览同见证家居贸易、设计及生活方式的创新。为产业提升而来，为消费提振而来半岛，为美好生活而来，9月10至13日我们上海见！